Jet2 похвали "безпрецедентния" успех на своята нашумяла маркетингова кампания, която завладя интернет пространството. Авиокомпанията обяви планове за разширяване, след като отбеляза рекорден брой пътници въпреки нарастващите разходи за почивки.
В междинния си отчет за първата половина на 2025 г. компанията насочи вниманието към популярната реклама, превърнала се в един от най-разпознаваемите саундтраци на годината. Закачливият слоган "Нищо не може да се сравни с почивка с Jet2" е натрупал над 80 милиарда гледания по света в повече от 11,8 милиона публикации и вдъхна нов живот на хита на Джес Глин от 2015 г. "Hold My Hand". Но носи ли това винаги ползи и дали именно рекламата е причина за високите продажби?
Пътешественици от поколение Z комбинираха песента и слогана с видеа, показващи всякакви ваканционни провали. Сред популярните клипове е видео с 29 000 харесвания, в което жена се бори да закрепи палатката си по време на бурни ветрове в Корнуол. Друго, с над 42 милиона харесвания, показва мъж, който драматично разтваря завеси, само за да разкрие миниатюрен прозорец без никаква гледка.
Катрин Уорилоу, стратег за туристически марки, казва пред Euronews Travel, че тази вълна от мемета е помогнала на Jet2 да достигне до Gen Z по-добре от всяка друга авиокомпания. Според нея кампанията е "маркетингово злато", особено в момент, когато по-младите пътници се отдръпват от нискобюджетни превозвачи като Ryanair заради строгите правила за багаж. Jet2 посочва в отчета си, че активността е увеличила маркетинговия ѝ обхват и разпознаваемостта сред младите, но не уточнява дали е довела до реално увеличение на продажбите.
Вижте оферти за пътуване на туристически портал NasamNatam.com
Между успеха и потенциалната PR криза
Уорилоу предупреждава, че подобни кампании носят риск, защото меметата често се изкривяват от първоначалното си намерение.
Такъв пример се появи през юли, когато Белият дом публикува клип, показващ задържани мигранти, съпроводен от фразата "нищо не може да се сравни с почивка с Jet2". Това предизвика бурни реакции от актрисата Зоуи Листър - оригиналния глас зад кадър, както и от Джес Глин, които осъдиха използването на музиката и посланието в политически контекст.
Рекордни резултати за Jet2
През първите шест месеца на 2025 г. Jet2 е превозила 14,09 милиона пътници със 750 000 повече от предходната година. Приходите са се увеличили с 5% до близо 6 млрд евро, а капацитетът на предлаганите места е с 7,7% по-висок. Резервирани са вече над 5,5 милиона места.
Този растеж открива път към нова база на летище Лондон Гетуик през лятото на 2026 г., където компанията е осигурила слотове за шест самолета. Това е ход, който може да увеличи потенциалната аудитория с още 15 милиона клиенти.
Главният изпълнителен директор отбелязва, че "гъвкавият оперативен модел" на Jet2 ѝ позволява да се адаптира към променящото се потребителско поведение.
Какво стои зад бума?
Макар трудно да се измери прякото влияние на кампанията, Jet2 посочва, че новите бази в Борнмът и Лутън са донесли около 4% от растежа. Ниските цени също са фактор: средната цена на полет е нараснала само с 3%. Членската програма myJet2 е нараснала с 62% до над 8,4 милиона абонати, предоставяйки достъп до ексклузивни отстъпки.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.
Скъпи читатели,
Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.
Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}