"Порцелановите дами" по света са заинтригувани от новия бунтарски тен на парижката дизайнерка, който от векове се свързва с работническата класа, прекарваща по-голямата част от дните си навън и е изложена на слънце.
В Европа и в много други части на света, светлата кожа все още се почита като недвусмислен показател за социалния статус. В този исторически момент обаче кожата е била на показ може би повече от всякога в съвременната западна цивилизация.
Коко Шанел
Снимка: Getty ImagesС дръзко разкроени ръкави, все по-къси поли, захвърлени шапки и забравени скромни чадъри от миналото, жените започват да откриват ползите за физическото и психическото здраве от малко излагане на слънце. Все по-често "слънчевата терапия" се предписва за почти всички заболявания - от умора до туберкулоза. Онези, които били достатъчно богати, започнали да спортуват повече и да прекарват повече свободно време на морския бряг, докато от другата страна на спектъра работниците се премествали вътре във фабриките.
Всички стандарти за красота са социално конструирани от обществото, а културата на слънчевите бани е с йо-йо ефект - вървяла напред-назад с него в продължение на векове.
Нека започнем с красивите рисунки от Древен Египет и мозайките от Древна Гърция и Рим - полкове от съвършени фигури, умишлено оразмерени и подравнени по статус, но и оцветени по различен начин, за да изобразяват различни черти, както и да разделят половете.
Жените винаги са изобразени по-бледи от мъжете, което показва, че са прекарвали повече време в затворени помещения и са били далеч от физическия труд на полето.
Но при мъжете по-тъмната кожа е подсказвала за храброст и военна служба, докато по-светлата е показвала слабост. Аристотел пише, че "тези, чиято кожа е твърде светла, са страхливи: свидетели са жените".
След разпадането на Римската империя през V в. жестокостта на тъмните векове и чумата през Средновековието, разбира се, никой не мисли за слънчев тен. С разрушаването на част от замъците и възхода на къщите в провинцията през XVI в. се възприема отново манифестът на класическия свят за кожата.
Погледнато в ретроспекция, това е било доста крайно приложение на доктрината - отвари от олово, избелване с арсеник и дори пиявици са се прилагали с лекота върху кожата, за да се симулира богатство. Да бъдеш докоснат от слънцето било крайно неудачно и немодерно.
Кралица Елизабет I
Снимка: Getty Images"Европейският Ренесанс е известен с явния си колоризъм", пише Джина Шарма за Paper Magazine. "Ако си мислите, че днешните инфлуенсъри в Инстаграм създават неприемливи и вредни стандарти за красота, то помислете за кралица Елизабет I, която е вярвала, че подобрява външния вид на своята "добродетел", с призрачно бялата си кожа".
През XVIII и XIX в. богатите и влиятелните хора се отправят на "Голямата екскурзия" из Европа и разрастващите се империи, към топли и "екзотични" морски места, за да се върнат със загар като знак за своето богатство и свободно време.
Следването на слънцето се превръща в по-здравословно и здравословно занимание, независимо дали Робърт Луис Стивънсън се нуждае от лековития карибски въздух, или Лорд Байрон - от италианските удоволствия.
Жените от викторианската и едуардианската висша класа обаче все още се стараят да прикриват всички свои открити части с тоалети от глава до пети - ръкавици, шапки и чадъри, за да гарантират, че бледите им лица нямат нито една луничка или още по-лошо - слънчев загар.
Отровните козметични продукти на основата на олово и арсен от XVII и XVIII век все още са в употреба. Скоро науката ще промени всичко това и смъртоносното прилагане на избелващи отвари ще бъде заменено със също толкова опасен ритуал на пълно облъчване със слънчева радиация.
Поредица от важни събития предвещават установяването на безспорните ползи за здравето от слънчевите лъчи. През 1890 г. Тиобалд Палм открива колко важна е слънчевата светлина за развитието на костната система при децата, а през 1891 г. Джон Харви Келог (един от създателите и на зърнените закуски) разработва специална система (която между другото помага за лечението на подаграта на крал Едуард VII). През 1903 г. Нилс Финсен получава Нобелова награда за медицина за своята "терапия с финсенска светлина", която е обявена за чудодейно средство за лечение на рахит (недостиг на витамин D) и лупус вулгарис, наред с други заболявания. Когато през 1910 г. научна експедиция заминава за Тенерифе, за да провери предимствата на "хелиотерапията", слънчевите бани единодушно са обявени за разумно занимание за висшата класа.
Джералд и Сара Мърфи
Снимка: messynessychic.comПървите лъчи на новата слънчева култура се разпръскват по бреговете на Средиземно море, когато през 1921 г. дръзката американска милионерска двойка Джералд и Сара Мърфи пристигат от скучния Париж на блестящата Френска ривиера. По традиция средиземноморска Франция затваря магазините си през лятото, което някога се е смятало за извънсезонно време, ще повярвате ли!
Но след това се появяват Джералд и Сара - опитни светски личности, спортисти, ексхибиционисти и нудисти. Тяхното влияние върху висшето общество е толкова силно, че те убеждават местните хотели да останат отворени през лятото на 1923 г. - за първи път в историята. Били поканени неуморни забавляващи се хора от висшето общество, велики и невероятни - Ърнест Хемингуей, композиторът Коул Портър, Жозефин Бейкър, Дороти Паркър, Пабло Пикасо, Жан Кокто, Ф. Скот Фицджералд и, разбира се, Коко Шанел.
Това епично преживяване се появява във вестниците, клюките са в изобилие, а да бъдеш "хванат" от слънцето вече е задължително.
Но за амбициозната първа дама на модата суетата да се попечеш под слънчевите лъчи вече е нещо повече от това да бъдеш здрав и да се предпазиш от туберкулоза.
Повратният момент настъпва, когато през 1927 г. списание Vogue показва на корицата си модел с тен. Поставен е нов стандарт за красота. За да затвърди тази нова тенденция, Скот Фицджералд публикува през 1934 г. книгата "Нежна е нощта", в която героите разхождат красивите си, целунати от слънцето тела по плажовете на Френската ривиера.
Слънчевият загар вече се е утвърдил като отличителен белег за шик, привилегия и красота. В Париж новата любимка на развлекателния бизнес, Жозефин Бейкър, още повече засилва желанието за "маслинова кожа", а жените от всички краища на света боготворят знойния ѝ "екзотичен" вид. Дизайнерът Жан Пату отлично улавя тенденциите и през 1927 г. предлага на обсебеното население Huile de Chaldee - първото масово произвеждано масло за слънчев загар.
Статия от брой на Harper's Bazaar от 1929 г. показва как събирането на тен вече е сериозно занимание, на което трябва да се отдели специално внимание и козметика, разбира се.
До 1930 г. списанията разказват за съдбата на пациентите, които се възстановяват на слънце в прекрасни швейцарски санаториуми. През 40-те години на миналия век медиите широко рекламират слънчевите бани като развлечение, а банските костюми от една част се смаляват и разделят, за да се превърнат в бикини (първите модерни бикини се появяват през 1946 г.). През 50-те години бебешкото олио се използва за овлажняване на кожата с цел по-добър загар и се появява първият автобронзант ("Tan Man"), макар и с определено оранжев резултат.
С наличието на търговски самолетни полети и цветни филми през 60-те години на миналия век, средностатистическият европеец със скромни средства се отдава на пътувания до слънчева Испания и Франция и може да се върне с неоспорими доказателства. Заражда се масовият туризъм.
През 1962 г. слънцезащитните кремове стават с SPF, а през 1970 г. се появяват странни нововъведения, като например бански костюми с "прозиращ загар", чийто плат е покрит с хиляди микроотвори, които пропускат светлината и гарантират равномерен загар на цялото тяло.
Когато през 70-те години на миналия век настъпва първата енергийна криза, продуктите за тен, бронзантите на Coppertone и други подобни, са основни алтернативи за поддържане на илюзията за слънчево пътуване.
Surf’s up with The Sun Set! ☀️In 1971, Malibu Barbie and her friends made a splash as the quintessential California girls. Now, 50 years later, they’re still the coolest trio to hit the beach. Shop the vintage vibes and nostalgia-filled details now: https://t.co/ouTtpat68N pic.twitter.com/2OXC84rIuC
— Barbie (@Barbie) July 15, 2021
През 1971 г. Барби се появява със загоряла кожа, слънчеви очила и лосион за загар. Солариумите се превръщат в световна индустрия за милиарди, както и бронзантите. През 80-те години на миналия век се наблюдава бум на козметичните продукти, а заедно с евтините пакетни почивки в Средиземноморието, тенът остава централна тема на почивката.
И така, къде сме днес? Джес Картнър-Морли, моден редактор на The Guardian, пише, че почитането на слънцето отново изчезва от културния хоризонт. "Загарът все още е свързан със статуса. Само че здравето и благосъстоянието са флагманите на модерната епоха. Това означава, че да лежиш на шезлонг, с напитка в ръка, се е превърнало в ретро образ, а Инстаграм и инфлуенсърите налагат други тенденции - активна почивка, приключения и здравословни храни"
Продуктите с SPF се превърнаха в незаменим елемент от ваканцията сред поколението Z и милеаналите. В същото време настроенията срещу слънцезащитните продукти се превърнаха в гореща тема в различни спорни кампании относно използването на химически съставки в индустрията, включително оксибензон.
Едно нещо изглежда сигурно: йо-йото на културата на слънчевия загар изглежда ще продължи, докато хората са подвластни на социалните норми, статуса и, разбира се, на всемогъщите социални медии.
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}
;void(0);){kind=link}